今年春节假期，文化和旅游市场平稳有序。申遗成功后的首个春节假期，“非遗”成2025年春节旅游的关键词。非遗体验与年俗年味相得益彰，成为春节旅游新玩法。业内人士认为，2025年春节释放出了强劲的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现。

申遗成功后的首个春节，Z世代在“花式”过年中传承优秀传统文化，感受年味的历久弥新。　　2006年，白族扎染技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这项年俗已有600多年历史，是省级非遗代表性项目。今年，汪文泉再次报名竞选“鱼头”。随着钟声敲响，葛猛和家人迎来了蛇年。

　　从“带动三亿人参与冰雪运动”，到推动冰雪旅游、冰雪文化全链条发展，冰雪经济已成为文旅经济新增长点，冰雪热情不断撬动着旅游活力。　　产品供给更加多元。　　冰雪文化深入人心。　　冰天雪地，潜力无穷。

近年来，白沙坡村从名不见经传到“一房难求”，得益于数智化赋能。通过提升旅游体验和管理，释放旅游资源潜力，“美丽星村·有风咖谷”成为游客热门打卡地，单日最高人流量达1255人次。

当北风裹挟着雪花，悄然降临辽阳大地，一场冰与火的交响曲便在这片古老的土地上奏响。银装素裹的冰雪美景、激情四射的滑雪、热气腾腾的温泉，这种“冰火两重天”的体验，已经成为辽阳冬季旅游的一大亮点。资源禀赋塑造温泉旅游独特优势辽阳有着2300多年历史，有“东北地区建制最早的城市”“东北第一古城”等美誉。

百节年为首，“寻年味”是近年来春节旅游的一大趋势。“年味游”，以极具地域特色的仪式、习俗、技艺等营造浓浓年味，从而吸引游客，将成为蛇年春节国内游的最大亮点。近日，携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，“年味游”成为2025春节国内游游客的不二之选。山西多地成为春节期间重要的“寻年味”目的地。

在除夕正式纳入法定假日以及春节申遗成功的双重利好下，人们出游热情空前高涨。作为春节申遗成功的首个假期，具有特色年味儿的目的地成为很多游客的首选。2025年春节假期出游性价比较高，截至目前，机票、酒店等均价较2024年有所下降。众信旅游相关负责人介绍，2025年春节出境游团队量较2024年同期增加30%，出游人数增长46%。

秦皇岛市老君顶旅游开发有限公司董事长房文平介绍，景区通过冰雪活动、地方文化展示、特色农产品体验等，将文化、旅游和体育元素有机结合，打造一场集运动、娱乐、体验和观光于一体的冰雪旅游盛宴。“参赛可感受冰雪运动活力，戏雪又体验了冰雪旅游魅力，我的秦皇岛之旅不虚此行。”

旅游消费呈多元化当前，冰雪旅游火热升温，各大滑雪场和冰雪旅游景区的客流量持续增长。新疆的阿勒泰、乌鲁木齐、伊犁等地的冰雪旅游热度持续上升。《报告》指出，文化引领冰雪旅游焕发新活力，东方美学、在地文化赋予冰雪产品新魅力。中国旅游研究院院长戴斌表示，要加快建设冰雪旅游强国。

在新疆阿勒泰，“冰雪+运动”“冰雪+民俗”等新玩法不断丰富冰雪产业业态。国际雪联越野滑雪FIS 积分系列赛等赛事，不断提升阿勒泰在冰雪运动中的知名度和影响力。此外，四川推出了冬游“九黄”冰雪生态之旅等多条冰雪旅游线路，为游客提供丰富多彩的旅游体验。

1月10日，怀化“旅游金三角”旅游专线正式开通，将洪江古商城、安江旅游度假区、黔阳古城三地紧密串联，为游客提供了一条便捷、丰富的旅游线路，推动“洪江古商城—安江农耕文化旅游区—黔阳古城”联动发展。

随着哈尔滨冰雪大世界开园，“尔滨”成为冬季旅游“顶流”目的地之一。在众多南方游客中，广西“小砂糖橘”们的到来倍受关注。园区将亚奥理事会成员的地标景观，以冰雪形式呈现出来，吸引了不少国内外游客前来“打卡”。据统计，自2024年12月21日正式开园以来，哈尔滨冰雪大世界累计接待游客已有84.62万人次，较2024年同期增长24.7%。